企业定位在不同的体制下是有差异的。企业在计划经济和市场经济中的定位有以下差异。定位的主角不同：计划经济下，一般来说企业负责人是没有发言权的，只有政府或主管部门为你定位；而在市场经济下，各企业定位的发言权到了企业负责人那里，尤其是民营、多元投资的企业，“定位”全靠自己。定位内容的不同：计划经济体制下，定位是为了完成国家计划；而市场经济下的定位是求得利润最大化。定位的信息来源依据不同：计划经济下的定位依据是上级讲话，文件提法，首长指示；而市场经济下的定位依据是市场提供的信息。定位的确定性状态不同：计划经济下，企业一旦定位，就不大变动，比较僵化；而市场经济下，市场经济的需求变化了；企业定位也可作小幅度甚至大幅度的调整，以求得最好的生存和发展状态。

企业定位的外部条件，主要包括对市场经济发展的态势、走势和趋势的研究。

定位要分析自身的条件。其实这个“自身”又不局限于自身，还应该有一个“借力发力”的估计,就是在定位时要将合作者的力量考虑和估计进去。

应该说，市场经济崇尚利益驱动原则，每个人为自己的利益而奋斗。于是，人们看到市场经济中竞争激烈的一面。其实问题并不是这样简单。从理论上分析，西方近代工业社会价值体系有一个支柱性的东西，叫做“自我利益的