亚马逊这个电商巨头对于时尚服装业的野心似乎从未停止！自去年为其美国站AmazonPrime会员添加“先试后买”的PrimeWardrobe服务后。最近又将这一时尚服务转向英国站。

这项名为AmazonPrimeWardrobe（“亚马逊高端衣橱”）的的理念是让购物者在网上订购商品，在家试穿，然后保留他们想要的东西，将剩下的东西退还，只为他们留下的东西支付费用。亚马逊希望通过试穿服务让其为Prime会员身份增值。也借此来推动该平台时尚产品销售额增加。

据了解，该服务计划仅限于符合条件的商品项目，没有广泛到亚马逊网站上的所有品类，买家可以在亚马逊平台上的PrimeWardrobe区域来选择物品，目前该网站提供服装、鞋子和珠宝等。Prime会员可选择三至八项免费送货的商品，无需预付费用。

亚马逊解释说：“收到平台订单后，会员有一周的时间来决定他们想买什么，选好之后只需为他们想要买的商品支付费用，对于不需要的商品，消费者可以通过使用可重复密封的袋子和预付费的运输标签轻松地退给平台。并且退货是完全免费的”

为庆祝PrimeWardrobe服务在亚马逊英国站的推出，该平台推出了一项优惠：“Prime会员可以从试销优惠中获利，他们保留价值英镑或以上的产品可节省5英镑，而当他们保留价值英镑或以上的产品时可节省20英镑。

针对此项服务，富国银行（WellsFargo）分析师IkeBoruchow曾称“PrimeWardrobe或将成为百货公司棺材板上打进的另一根钉子”。据了解，早在美国站推出该项服务不久后，梅西百货（Macy’s）与诺斯通（Nordstorm）等主要美国百货公司股价纷纷下跌。

平台看似一片利好，还有力冲击了百货巨头。但是亚马逊的普通卖家心中似乎并没有那么好受。他们讲述了自己与那些试穿昂贵服装然后退货的消费者之间的不愉快经历，一位持怀疑态度的卖家嘲讽道：“现在我知道在哪里租一件晚礼服了。”另一位卖家则推测，消费者任何滥用退货的行为都不会对亚马逊造成损失，他认为亚马逊会把任何损坏的商品退还给制造商。

亚马逊盯紧时尚产业多年。今年以来的动作也不少，亚马逊已经申请了多个商标，这表明该公司正计划推出更多的服装品牌，为其成为更大的时尚购物平台助力。过去几个月，这家电商巨头已经提交了8个服装品牌的美国商标申请，其中包括了户外服装和儿童服装品牌。在过去几年里该公司建立了自有品牌的服装及配饰业务，目前亚马逊拥有大约78个自有品牌，其中有61个属于不同类型的服装品牌，涉及男装、女装、童装和婴儿装。10月份AmazonFashion还开设了英国首家期间限定店向时尚产业持续发力。期间将展示各式时尚男装和女装以及知名品牌的服装。

目前亚马逊始终致力于开发自有产品，雄厚的客户资源，完善的物流供应链等优势都为其进军时尚业界提供一臂之力。未来或将随着时间流逝逐步往市场高端侵吞，届时兼具感性与审美的前端都将得到实现。