纵览世界著名百货和购物中心，一句有力、上口易传播的Slogan常常伴随它们的发展历程，影响一代又一代消费者。

但Slogan的应用在国内商业体中还不太普遍。

相比零售、餐饮等业态，国内消费者能轻易说出知名餐饮、零售品牌的宣传口号，却不见得能快速想起一家购物中心的Slogan。

那么，购物中心需要一句上口的Slogan吗？它能起什么作用？

国内外商业体Slogan有哪些特点

对于实体商业来说，Slogan一般有两种的应用场景，一种贴合其定位长线使用，在各种宣传推广中不断强化；一种是短期Slogan，配合不同的营销主题活动，经常发生变化。今天我们要讨论的主要是前一种，即商业体的品牌定位Slogan。

相较国内，品牌定位Slogan在国外商业体的应用较为常见，也较为成熟，各种定位层次的购物中心或百货都有自身的专属Slogan。

如MallofAmerica的“Morewaystobeyou”（更多方式做自己）、西尔斯百货的“Makeeverydayagreatday”（让每一天都好）、梅西百货的“TheMagicofMacy’s”（梅西的魔法）等。

更多国外购物中心Slogan：

SunridgeMall加拿大

Inspiredbyyou

（灵感因你而有）

HarmarMall美国

Shoppingforreallife

（购物为了真正的生活）

TheMall英国

Shoppingasitshouldbe

（购物应有的样子）

EastviewMall美国

Ahigherformofshopping

（购物的更高表现形式）

CortanaMall美国

Rediscoveragreatshoppingtradition

（重新发现最好的购物传统）

SantaMariaTownCenter美国

Transformingshoppingintoanexperience

（让购物成为一种体验）

BuchananGalleries英国

Seriousshopping

（真正的购物）

Lakesideshoppingcenter英国

Feel-goodshopping

（舒心购物）

MusicCityMall美国

Whereyouhaveitall

（这里能找到一切）

WhiteOaksMall加拿大

Makesyoufeellikeshopping

（引发你想要购物的感觉）

近年来，国内一线城市的知名购物中心也在进行尝试。比如北京三里屯太古里的“一起潮玩”、上海兴业太古汇的“爱混敢嗲”、深圳万象天地的“趣浪来潮”等等。

从国内外商业体Slogan的对比中可以发现：

1.国外商业体的Slogan更加遵循简洁、易懂、易于记忆的原则，且都以消费者视角出发，易于拉近与消费者的距离；

2.近年来国内有品牌定位Slogan的商业体，大都以时尚潮流为主题，围绕“潮”字做文章，主要拉近与年轻人的距离。

Slogan背后的商业变迁

实际上，Slogan作为一种品牌定位的“象征符号”，在商业体应用中出现得极早。

年代，传播学先驱沃尔特·李普曼（WalterLippmann）在其《舆论》一书中指出，在充满异见和刻板印象的社会中，一个统一的象征符号能将分歧弱化，确保零散的个人能够组成一个集体。

90年代，营销学研究的先驱者凯文·莱恩·凯勒(KevinLaneKeller)提出构成品牌的3要素，即名称、Logo和Slogan。在现代营销学中，Slogan作为象征符号，在分散的受众中制造统一的情感唤起，具有提升品牌认知度、赋予品牌积极形象的作用。

实际上，早在Slogan被引入现代营销学概念之前，其就已经在塑造品牌方面起着重要作用。要深入剖析Slogan的用途，或许应从其发展历史入手。

Slogan一词早在年时便在英国开始使用，是苏格兰盖尔语和爱尔兰语中Slogorn一词的英语变形，最初作为识别个体的暗号使用，后意为宣传语。

运用Slogan最普遍的、获益也最多的，当属快消行业。年代起，可口可乐便有一句知名Slogan：Forheadacheandexhaustion，drinkCoca-Cola（头痛疲倦，喝可口可乐）。

随后，知名Slogan的诞生出现在零售领域的各个品类当中，如年珠宝商DeBeers的“ADiamondIsForever”（钻石恒久远，一颗永流传）；年耐克的“JUSTDOIT”（想做就做）；以及年餐饮行业麦当劳的“I’mlovin’it”（我就喜欢）。

虽然Slogan在实体商业中的应用不及零售和餐饮品牌普及，却也从未缺席实体商业品牌的塑造过程。

世界上历史最悠久的商业体之一——英国伦敦的哈罗德百货（Harrods），在年创立之初便有了一句Slogan：EverythingforEverybodyEverywhere（为所有人提供一切所需）。

随着实体商业运营的